Edit

About Us

Founded in 2013, CASHOFF is a fintech company with it’s HQ in London, a strategic centre and development hub in Hong Kong and Moscow respectively.
We have successfully helped 50+ banks and brands worldwide, servicing more than 2m banking customers.
You can find CASHOFF at innovation centres such Level 39 London, Cyberport Hong Kong and Skolkovo Moscow.
Deloitte list CASHOFF as a Top 10 Fintech Company and in 2019 we were awarded by KPMG and Global Banking & Finance Awards. Silicon Reviews named us as one of the 30 Best Asian IT Companies.

Contact Info

 Чистая линия VS Garnier — статистика покупок косметики брендов в 2020 году в аналитике от LOEE

Компания CASHOFF, разрабатывающая модули импорта и аналитики данных и технологию перфоманс-рекламы LOEE, провела исследование статистики покупок косметической продукции брендов Чистая линия (Россия) и Garnier (Франция) в 2020 году. 

Решение LOEE от CASHOFF дает производителям возможность размещать кэшбэк-акции на свою продукцию в мобильных приложениях ведущих банков. Покупатели сканируют чеки с акционными товарами и получают денежное вознаграждение.

Для исследования было проанализировано более 4 миллионов чеков с четырех площадок с интеграцией сервиса LOEE: ВТБ и Почта Банк, Новикомбанк, «Скрепка» и Yepy. Общее количество товарных позиций составило почти 41 миллион единиц. Из них на продукцию Чистой линии и Garnier приходится 47 тысяч. Суммарная доля оборота продукции этих брендов — 0,1% от товарных позиций по всем загруженным чекам. 

Оборот и количество покупок

По количеству покупателей за 2020 год с отрывом в 16% лидирует Чистая линия. У рассматриваемых брендов схожая динамика оборота продукции, подавляющая часть пиков популярности совпадает. Однако оборот продукции Garnier в каждом месяце 2020 был немного выше, чем у Чистой линии. Это можно объяснить более высокими ценами на товары Garnier.

11.png
22.png

Мы проанализировали количество купленных единиц товаров обоих брендов. И получили следующий топ-3 популярных товаров:

1. Шампунь Чистая линия (15% от всех товаров Чистая линия и Garnier)
2. Дезодорант Garnier (13% от всех товаров Чистая линия и Garnier)
3. Краска для волос Garnier (11% от всех товаров Чистая линия и Garnier)

Распределение покупок

Наибольшее число покупок было совершено в пятницу и субботу. Для шампуня Чистая линия и дезодоранта Garnier также можно выделить небольшой всплеск покупательской активности во вторник. А для краски для волос Garnier — в среду и четверг.

Исследование показало, что чаще всего продукцию изучаемых брендов покупают в крупных сетевых магазинах. Больше всего чеков было загружено из следующих магазинов: Магнит (21-39%), Пятерочка (15-25%), Лента (12-27%), Перекресток (6-7%). Для каждого товара из топ-3 в список популярных мест покупки также попал уникальный магазин, которые не дублируется для других продуктов. У шампуня Чистая линия это Fix-Price (4), у дезодоранта Garnier – Рубль Бум (3%), у краски для волос Garnier – Дикси (4%).   

33.png

Портрет клиента

Анализ чеков и банковских транзакций позволил составить портрет типового покупателя косметических средств от Чистой линии и Garnier. Его среднеме-сячный доход — 34 250 рублей, а средний чек составляет 2 188,80 рублей. Банковские вклады есть у 63% подходящих под параметры пользователей, а 8% также имеет кредиты. Чаще всего среднестатистический покупатель ходит в магазины Магнит, Пятерочка, Перекресток, Лента и Fix-Price.  

Самыми популярными категориями товаров среди покупателей косметики Чистой линии и Garnier стали овощи, фрукты, хлеб, молочная продукция и корма для домашних животных.

44.png

Сопутствующие бренды и продукция

Исследование чеков помогло выявить продукцию других брендов, которую чаще всего покупают вместе с рассматриваемыми товарами. В их число вошла детская продукция Агуша и ФрутоНяня, молочная от Простоквашино, корма для животных брендов Whiskas и Felix, товары для гигиены полости рта Colgate.

Предпочтения покупателей

Чистая линия и Garnier имеют довольно схожий ассортимент товаров. При этом для каждого бренда покупатели отдают предпочтение разной продукции. Например, шампуни, крема и скрабы от Чистой линии в 2020 году были заметно популярней аналогичных товаров от Garnier. Для дезодорантов и масок для лица ситуация противоположная — продукция Garnier оказалась более востребованной для покупателей. В то же время мицеллярная вода обоих брендов была одинаково популярна.

Комментировать

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

©2020. CASHOFF LLC

Помощь

Исследования осуществляются при грантовой поддержке Фонда «Сколково»